براند بيرسونا هو مصطلح يُستخدم في التسويق لوصف الشخصية الخيالية التي تُنشئ لتمثيل الجمهور المستهدف لمنتج أو خدمة معينة. تعتمد براند بيرسونا على مجموعة من السمات والصفات التي تميز الفرد المثالي الذي يُرغب في استهدافه من قبل العلامة التجارية.
يتم إنشاء براند بيرسونا عن طريق تحليل الجمهور المستهدف للعلامة التجارية، بما في ذلك العمر، والجنس، والاهتمامات، والقيم، والسلوكيات، والتوجهات. بعد ذلك، يتم تجسيد هذه المعلومات في شخصية خيالية تمثل هذا الجمهور المستهدف.
على سبيل المثال، إذا كانت شركة تبيع منتجات للعناية بالبشرة تستهدف النساء في العشرينات من العمر اللواتي يهتمن بالجمال الطبيعي، فإن براند بيرسونا لهذه الشركة قد تكون امرأة شابة تهتم بالصحة واللياقة البدنية والتغذية الصحية، وتفضل المنتجات الطبيعية والعضوية.
تساعد براند بيرسونا العلامات التجارية على فهم جمهورها بشكل أفضل وتوجيه استراتيجيات التسويق والاتصال بشكل أكثر فعالية.