البراند ستراتيجي (Brand Strategy) هو المخطط أو الخطة التي تضعها الشركة لتوجيه كيفية بناء وإدارة هويتها وتمييزها في السوق. تهدف استراتيجية العلامة التجارية إلى تحديد كيفية تميز العلامة التجارية نفسها عن المنافسين وتوجيه التواصل مع الجمهور المستهدف.
تتضمن استراتيجية العلامة التجارية العديد من العناصر التي تشمل:
- التحليل الشامل: فهم محيط السوق والجمهور المستهدف والمنافسة لضمان تحديد الميزة التنافسية الفريدة للعلامة التجارية.
- تحديد الهوية العلامية: تحديد رؤية العلامة التجارية ومبادئها وقيمها الأساسية وما ترمز إليه.
- تحديد الجمهور المستهدف: تحديد ميزات وسلوكيات واهتمامات العملاء المحتملين الذين ترغب العلامة التجارية في استهدافهم.
- تطوير الرسالة العلامية: وضع رسالة واضحة ومميزة تعكس هوية العلامة التجارية وتعبر عن قيمها وفوائدها للعملاء.
- اختيار وسائل التسويق: تحديد القنوات والوسائل المثلى للتواصل مع الجمهور المستهدف ونقل الرسالة العلامية بشكل فعال.
- تحليل الأداء والتحسين المستمر: مراقبة أداء العلامة التجارية وتقييم فعالية الاستراتيجية والتعديل وفقًا للاحتياجات والتغيرات في السوق.
باختصار، البراند ستراتيجي هو الخطة التي تحدد كيفية بناء وإدارة العلامة التجارية لتحقيق الأهداف المحددة والتفوق في السوق.